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四“新”升级,舒蕾将如何捍卫“本土NO.1自然滋养品牌”地位?

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2017年,注定是洗护品类“战火纷飞”的一年。消费需求升级,品牌年轻化等主题成为日化行业的研究重点。品牌越来越意识到,产品质量和产品创新,才是竞争日臻白热化的大环境之下,制胜的“法器”。

5月12日,2017舒蕾销商战略峰会暨年度新品发布会在深圳举行,数百名经销商伙伴出席,“创新+聚力”成为此次会议一大主题。

会上,舒蕾品牌以全新形象亮相,主打“自然风”,品牌全新形象大使姚晨一席红装出现,与品牌大红色主形象完美呼应。《化妆品财经在线》记者了解到,在自然风席卷全球的当下,舒蕾品牌经过近3年技术研究和消费者洞察,推出全新升级的新品以及更具活力的市场策略,携手经销商更好地合作,取得共赢。



>>> 姚晨出任舒蕾品牌大使诠释自然美

作为中国最受欢迎的女演员之一,姚晨一直以自然亲切充满健康活力的形象活跃在银幕和荧屏上,其乐观自信的标志性笑容深入人心。

在演艺事业上,从《武林外传》《潜伏》到《离婚律师》,从《九层妖塔》到《西游伏妖篇》,姚晨塑造了一个又一个经典形象;作为联合国难民署中国亲善大使,姚晨七年来自费探访多个国家的难民营,用自身影响力让更多人关注并帮助难民,成为华人女性杰出典范。

她连续两年入选《时代周刊》年度“全球百名影响力人物”,2014年成功当选;她获得2016年世界经济论坛水晶奖,成为目前唯一获此奖项的华人女性;她入选2016世界经济论坛“全球青年领袖”名单,是当年唯一入选的中国女星;今年3月在“世界因你而美丽2016-2017影响世界华人盛典”上,姚晨获得“影响世界华人大奖”。

“正是姚晨充满正能量和散发着自然美的气质,吸引舒蕾牵手其成为品牌大使,向消费者传递舒蕾品牌倡导当代女性发现真我,自然、自信的生活理念。”张顺元表示。

>>> 自然风席卷全球,舒蕾全面强化自然滋养力

舒蕾相关负责人介绍,2017年全球经济增速为3.4%,而中国经济增速达到6.5%,成为全球经济增长主动力。随着中国城市化的不断加速,消费升级成为主旋律,在这其中,26%消费者有升级护发品的需求。而消费者中,日渐成熟的年轻人成为消费主要力量,他们越来越多地主导消费经济和品牌的发展方向。

此大背景之下,舒蕾品牌看到了席卷全球的“自然风”趋势。据了解,中国女性对“轻松简单”的需求超过20%,她们追求自然与舒适,“一线城市的她们向往自然,二三线城市的她们,自然舒适已成常态”。

由此,2017年,舒蕾护发产品系列全新升级,全面强化品牌“自然滋养力”的定位,更好地满足消费需求。



>>> 研发投入12.8亿人民币,舒蕾新品四全面升级

舒蕾如何在竞争异常激烈的洗护发市场中取得突破,巩固并提升其品牌地位?《化妆品财经在线》记者获悉,舒蕾开启全新产品线、全新品牌大使、全新品牌终端形象、全新品牌沟通四“新”升级。

据介绍舒蕾共拥有1108位研发人员,在新品研发方面非常强势,研发金额达到12.8亿元人民币;2015年,其申请专利61个。“升级后的配方,全新主打成分均源自大自然的天然成分”,舒蕾负责人强调,舒蕾从配方源头上,保证了其“自然滋养力”。

升级后的舒蕾,推出奢养精油修护、山茶花焗油莹亮、蚕丝丝质顺滑、莲花水润轻盈、绿茶籽清爽控油、兰花头皮养护五大系列,特别添加的香精成分为新品标注了专属的“舒蕾香味DNA”。



此外,舒蕾在产品功能层面主打“轻松滋养”,在品牌情感层面强调“不刻意,自然的美丽”。产品包装更现代大气,瓶型、瓶标双升级,自然成分在包装上展示得更加生动,首创“滋养指数”,更便于消费者选择合适的产品。


记者了解到,舒蕾在6大省份的2400名消费者中,耗时7个月进行测试,其中,92%的配方适用消费者愿意购买舒蕾产品,这一比例远远高出其竞品潘婷和飘柔。

品牌官方统计数据显示,舒蕾市场份额达到2.6%,重点市场份额达到4.5%2017年,其致力于成为本土NO.1的自然滋养品牌。








1996年,舒蕾品牌诞生; 2008年,舒蕾焗油升级;2014年,舒蕾奢养精油系列全新上市;2015年,舒蕾水莲精油系列全新上市;2016年,舒蕾品牌20周年;2017年,舒蕾品牌的故事才刚刚开始。